家电产品在直播间的评测环节，往往是许多消费者做出购买决策的重要参考。然而，近期有大量消费者反映，部分直播间展示的家电评测效果与实际使用体验存在巨大差异，暴露出严重的造假问题。

据央视财经的深入调查，记者在多地走访了多家直播机构，揭示了一个完整的造假流程。调查发现，一些直播间会精心布置评测场景，更换备用样机，伪造产品的使用效果。此外，他们还会恶意损坏竞争对手的产品，制造缺陷，并与网络水军配合，通过刷评论等方式制造虚假声势。记者在中控电脑中还发现了公司内部用于直播控场的“水军话术文档”，其中详细记录了在直播间出现冷场或评测失误时，如何进行引流、控评和话题引导。

在湖南森芒贸易有限公司运营的“老浏洗地机直播间”，工作人员常用的一种手段是暗中关闭设备，人为地导致清洁测试失败。设备停止工作后，本应被清除的污渍留在原地，从而制造出该产品清洁能力差的假象。

报道显示，在进行最终机型对比的关键评测环节，直播间还会通过人为干预来制造效果上的差异。记者观察到，在镜头无法拍摄到的区域，工作人员会在两条测试跑道上分别倒入清水和酱油，以此制造污渍浓度上的差异，从而刻意拉开两款机器清洁效果的差距，以达成预设的评测剧本。

而在名为“小璐除螨仪”的测评直播间，主播们一方面极力夸大自己主推产品的效果，另一方面则暗中对其他参测设备动手脚，比如给竞品的吸气口套上塑料袋，人为减小其吸力。该账号的负责人透露，通过人为操作制造出巨大的测试效果差异，能够显著影响观众的判断，这也使得他们直播间销售的商品销量居高不下。

在“林老师测评学习机”直播间，主播在讲解时表面上维持“中立”态度，但贬低竞品、烘托主推产品的任务则交由事先安排好的“水军”在评论区完成。直播间内摆放着三台手机，用来模拟已经购买过产品的消费者，在留言区发表好评，从而从侧面辅助推广产品。