央视记者揭露了直播销售茶叶的欺诈行为，其中一个名为“云南阿伟”的网络直播间拥有超过 78.6 万粉丝，其销售的“曼松王子山 7 号古树普洱茶”被证实为假冒产品。当地茶农表示，曼松地区的古树普洱茶产量稀少，在产茶季通常很快就被熟客预订一空。

为了进行卧底调查，记者应聘进入了“云南阿伟”直播间。调查发现，在一场直播活动中，现场的 27 位“茶农”里，只有 7 位是真实的茶农，其余 20 位均为演员扮演。

除了公开直播间，当前的诈骗手段还蔓延至私域流量。这些私域直播间通常利用微信群、朋友圈等方式定向推送信息，寻找潜在受害者。主播会打着“内部渠道特供”、“古树茶源头直采”的旗号，将普通的普洱茶包装成“百年古树单株”、“限量收藏级茶饼”，并伪造产地证明和专家品鉴报告，然后以高昂的价格出售。一旦诈骗得逞，他们便会注销直播间，更换身份继续行骗。

一位公司负责人私下透露，该公司与直播间的运营模式是通过为茶农代销商品，实现五五分成，年销售额可达数亿元。由于许多种植茶叶的茶农缺乏有效的销售渠道，直播带货成为了他们唯一的出路。为了能够被直播间的选品看中，茶农们不得不压低价格进行恶性竞争，甚至亏本销售。因此，与带货直播间合作的许多茶农，尽管心怀不满，也只能无奈接受。在关注直播带货的同时，不少人也在进行世界杯竞猜，希望能够有所收获。